• Koninklijke Boekverkopersbond
• Boek & Bedrijf
• Boekenbon Service

• Contact
• Log in  

•  
  Boek & Bedrijf
• Advies over
  Starten en Stoppen
• Advies over
  Rendementsverbetering
• Advies over
  Dagelijkse praktijk
• Advies over
  Opleiding
•  
  Trainingen 2012

Opmerkelijk: kinderen sparen het liefst boeken

2011-03-15

The Marketing Store deed onderzoek naar het spaargedrag van kinderen in Groot-Brittannië, Polen, Frankrijk, Duitsland, Spanje en Ierland. Wat blijkt: de meeste kinderen sparen boeken, gevolgd door videogames en ruilkaarten. De bevindingen komen overeen met de insight dat lezen de populairste activiteit voor kinderen in de lagere school-leeftijd is, op momenten dat ze alleen zijn.

De onderzoekers ondervroegen 1200 6-11 jarigen in 6 landen. In 4 van de 6 landen bleken boeken het populairste verzamelitem. Boeken uit een serie, zoals Harry Potter, Disney of Eye witness gidsen, worden het meest verzameld. In Groot-Brittannië zegt 51 procent boeken te sparen. Opmerkelijk, aangezien 72 procent van de Britse kinderen een gameconsole heeft, 51 procent een televisie in de eigen kamer, en 51 procent een mobiele telefoon.

Volgens de onderzoekers blijven boeken een belangrijk onderdeel in het leerproces van kinderen. De bevindingen versterken het feit dat het in bezit hebben van boeken nog steeds persoonlijker en gebruiksvriendelijker is dan lezen van een scherm, aldus The Marketing Store.

Echter, de populariteit van boeken daalt wanneer kinderen ouder worden. Van de 11-jarigen zegt nog maar 37 procent boeken te verzamelen (onder 6-jarigen is dat 49 procent, en 43 procent onder 10-jarigen). De daling hangt klaarblijkelijk samen met een steeds groter wordende online onafhankelijkheid: 41 procent van de 11-jarigen zegt bijvoorbeeld alleen online te mogen, en dat is 10 procent meer dan het percentage 10-jarigen.

Dat geldt echter ook voor videogames. Klaarblijkelijk verliezen 11-jarigen hun interesse in verzamelen in het algemeen. Bijvoorbeeld: 40 procent van de 6-jarigen spaart de gratis figuurtjes uit Happy Meals of cornflakedozen, tegenover 18 procent van de 11-jarigen.

Lees het volledige artikel op Marketing Online.