GfK: nu ook onderzoek naar kantoorartikelen

2010-08-25

Onderzoeksbureau GfK breidt haar onderzoek in de boekenmarkt uit met kantoorartikelen. Sinds 1 juli is GfK-consultant Mirjam Hemker ook verantwoordelijk voor het onderzoek naar kantoorartikelen. ‘Op dit moment levert GfK slechts over een aantal deelgebieden binnen de stationerymarkt informatie aan klanten. Een exacte inschatting van de totale markt van kantoorartikelen ontbreekt tot op heden. Dat wordt binnen de markt ervaren als een groot gemis,' aldus Hemker.

Haar plan is om het GfK-concept ‘Total Store' in te zetten voor de kantoorartikelenmarkt. De eerste die hiervan profiteren, zijn retailers.' Hemker: ‘Het werkt als volgt. Retailers leveren hun volledige verkopen bij GfK aan op hoofdniveau: dus niet alleen boeken, maar ook schrijfwaren, lijm- en plakmiddelen, tabak, tijdschriften, wenskaarten, mobiele telefoonkaarten of loterijtickets als ze die verkopen. Vervolgens krijgen ze over deze producten op hoofdlijnen informatie terug: ze zien hoe groot de markt is, of er een stijging of daling is en hoe groot hun marktaandeel is.'

GfK beschikt ook over verkoopinformatie van kantoorartikelen binnen het supermarkten- en warenhuizenkanaal. Een kantoorboekhandel krijgt naast de benchmark met het eigen kanaal ook inzicht in het branchevreemde kanaal.

Voor Hemker is de uitbreiding van het onderzoek in de boekenmarkt richting kantoorartikelen een logische stap. ‘Een deel van de retailers die op dit moment deelnemen aan het boekpanel, verkoopt ook kantoorartikelen. Voor hen is het makkelijk als GfK óók informatie over de rest van hun assortiment teruglevert. Het ligt in elkaars verlengde.'

Boekhandels (ook kantoorboekhandels) die op dit moment nog niet meedoen met het scanonderzoek van GfK en in staat zijn wekelijks elektronisch hun verkoopdata aan te leveren, kunnen zich aanmelden bij Hemker.

Bron: www.boekblad.nl