GfK: ‘Enthousiasme voor e-books stagneert’

2010-06-23

In november 2009 zei in een meting 24 procent van de ondervraagden dat ze het e-book (zeer) aantrekkelijk vonden. In april 2010 is dat aantal teruggevallen tot 21 procent. Volgens GfK passen deze cijfers bij de aarzelende ontwikkeling van de verkoopcijfers.

De vraag die aan 1314 lezers, boekverkopers en -leners werd gesteld was: ‘In hoeverre vindt u het aantrekkelijk om een boek als e-boek of luisterboek te lezen?' Vergeleken met juli 2009 is de groep die antwoordde: aantrekkelijk of zeer aantrekkelijk gestegen van 14 naar 21 procent. Vergeleken met de meting uit november 2009 is de groep met 3 procent gedaald.

Wat opvalt is dat vooral de groep die ‘Neutraal' antwoord groeit. De groep die e-books aantrekkelijk vindt daalt, maar de groep die ze ‘onaantrekkelijk' en ‘zeer onaantrekkelijk' vindt daalt ook. De groep die neutraal aankruiste loopt van 36 procent in juli 2009 via 34 procent in november naar 39 procent in april 2010.

Volgens GfK passen deze cijfers goed de aarzelende ontwikkeling van de verkoopcijfers van e-books. Begin 2010 bleek uit hun cijfers dat per reader ongeveer vier betaalde e-books werden gedownload. GfK: ‘Als die verhouding zo blijft, mag het boekenvak niet ontevreden zijn. Cijfers uit de muziekindustrie laten zien dat er op elke mp3-speler gemiddeld slechts minder dan één betaald liedje staat - en dat aantal is de afgelopen vijf jaar toe- noch afgenomen.'

Overigens vinden mannen het e-book aantrekkelijker dan vrouwen, terwijl vrouwen juist de grootste groep van kopers en lezers vormen. GfK maakte deze cijfers bekend in de SBM Facts & Figures nieuwsbrief, nummer 29.

(Bron: www.boekblad.nl)